開発部長　小島清　様

AERA TRAVELLER「憧れのボルドーへ」は、フランスのボルドー委員会の協賛、協力を受け、｢もっと知ると、ワインはもっと美味しい！｣をテーマにしたムックです。
その販売促進の一環として電子見本誌の配信を実験の意味も含めて実施したのですが、その際、アイドックさんのKeyringSWF をDRM（デジタル著作権管理）として使いました。今回のムックは高品質のビジュアルも大きな特長ですから。その写真を保護なしにネットに露出することはカメラマンとしても出版社としてもできません。DRM は今回の宣伝手法を実施する上での最大のポイントでした。

ムックから４０ページを選んでKeyringSWF で見られる電子ムックの形にしました。
これを「バイラルマーケティング」の広告会社、ロカリサーチさんがいわゆるインフルエンサーと呼ばれるアルファブロガー数サイトを選んで配信したわけです。
3月末に始めてから５月末までの2ヶ月間で 27,000 のビューを得ることができました。アマゾンへのリンクとスポンサーであるボルドー委員会のサイトへのリンクを張ってもらいましたが、それぞれ２００から３００のコンバージョンが達成できました。ただ、実際にアマゾンで購入されたのは４％程度で、ムックの販売促進の面から言うと費用対効果がいいとは言えません。

そうですね、紙媒体の場合、物理的に多くの人の目に触れさせることには限界があります。
こういった種類のムックは全国の書店にくまなく配本するといったことは不可能で、どうしても都会の大手書店への傾斜配本になります。朝日新聞の場合は新聞という媒体を持っているので、新聞紙面や雑誌アエラでの告知やasahi.com を使っての告知などができるのですが、どちらもいわば小さなバナー広告といった範囲を超えないため、ムックの内容を詳しく伝えることはできません。