このメールマガジンは、アイドック株式会社へお問い合わせいただいた方、お名刺交換させていただいた方へお届けしています。
宣伝会議 出展いたしますアイドックも出展いたします。
ロカリサーチの伊藤さんにもお話しして頂きます。
あすとろ出版株式会社
Keyringご採用企業さまご紹介 【第6弾】 (3回連載・その1)
ロカリサーチ株式会社
小さいながら、バイラルマーケティングの世界では大変注目されているベンチャー企業です。リッチなFLASH広告素材を企業から預かり、インフルエンサーと呼ばれる有力なブロガーへ配信して口コミで広めていくというこれまでに無かったビジネスを立ち上げて成功しています。
■ロカリサーチ株式会社   

「憧れのボルドーへ もっと知ると、ワインはもっと美味しい!第1回 「リッチコンテンツでバイラル広告を推し進める話題のベンチャー企業」

 今回ロカリサーチは朝日新聞社のAERA TRAVELLERというムック、「憧れのボルドーへ もっと知ると、ワインはもっと美味しい!」の発売に併せてバイラルキャンペーンを行っています。KeyringSWFによって保護された、電子雑誌形式のコンテンツを有力なブロガーを通して配信するというものです。出版物のキャンペーンの手法としても大変ユニークで興味あるものです。その、仕掛け人がロカリサーチの代表取締役CMOの伊藤さんです。

Q まず、ロカ(LOKA)って何語でどういう意味があるのですか?

伊藤氏) 一つは日本語の「濾過」という意味があります。世の中にあふれる情報を濾過してユーザーに届けるといったサービスをイメージしました。もう一つは、サンスクリット語で「LOKA」は「世界」とか「世間」といった意味があります。無限に広がるインターネットの世界にバイラルに情報を伝えていくという会社のイメージと重なるかと思いました。

濾過 + 世界/世間
Q なるほど、面白いですね。そのロカリサーチを始められるまではどういったことをされていらっしゃったのですか?

伊藤氏) 大学を出てから、しばらく出版社でWEB系の仕事をしていました。動画とか占いサイトとかの他に出版物のデジタルによる提供もやっていました。電子出版の走りでしょうか?その後、誘われて慶応大学の研究所でインターネット上の口コミを分析する研究に携わりました。口コミというのは昔からある概念でそれを内容分析という社会調査法で分析するというものです。
  そしてこの流れで、2004年にロカリサーチを設立してこの内容分析で企業の商品やサービスの世間での評価を調査してレポートにまとめるという仕事を始めました。でもこれが見事に失敗で、手間ばかりかかってビジネスになりませんでした。
  そうしている間にアメリカではバイラルマーケティングという手法があり、ビジネスとして成立していることを知りました。その当時、海外ではBLOGやSNSが広まった時で、個人が情報発信したことを口コミで広げるというビジネスを日本でもやろうと思いました。

ブログ + SNS
Q まず、どういったところから始められたのですか?

伊藤氏) 海外の口コミを測定するトラッキングシステムを代理店として日本で売ると同時に、バイラル動画をプロモーションするシーディングも始めました。シーディングは、広告がバイラルで広がる可能性を最大限に高めるために行われる、最初の「種まき」で、影響力のあるインフルエンサーブロガーにバイラル動画などの掲載を依頼する作業です。

 最初のお客さんはタイトーで、新しいゲームのキャンペーンです。シーディングをしてトラッキングするというビジネスをこのキャンペーンで確立しました。 1年後に、トラッキングシステムは、その会社が日本に進出して自社で売り始めてしまったのでしかたなく、それに代わるものを自分で開発することにしました(KAFFIK)。Trackingとは口コミで広がった広告の効果測定をすることです。

Tracking +Seeding

 
伊藤氏 + なるい

次回予告:ご採用企業様ご紹介/ロカリサーチ株式会社
【第2回】「広告にDRMを、そのわけは?」次回は伊藤さんに、より詳しくバイラルマーケティングについて語っていただきます。またKeyringSWFとの出会いとなぜ広告にDRMが必要なのかなどお話いただきます。
アイドックコラム DRMからCLMへ
 DRM、Digital Rights Management. デジタル著作権管理です。 しかし、現在のインターネットを中心とした デジタルコンテンツビジネスで求められているものは 単なる著作権管理ではなく、より広範囲なコンテンツ管理だと考えます。
  CLM、Content Lifecycle Management. デジタルコンテンツの発生からその最後までの 利用シーンをコンテンツオーナーの意図に基づいて管理できるシステムです。 アイドックではこのCLMを目指してKEYRINGのサービスをより充実したものにしていきたいと思っています。

低料金でDRMをお考えなら
KeyringPDF 安全にPDFを配信できるので、著作権を侵害されることなく、さまざまなコンテンツを公開することができます。

閲覧の回数や期間はもちろん、
印刷の許可や部数もコントロールすることができます。 keyringFlash Flashだからコピーされても仕方がない…とあきらめていた方、そんなことはありません。Flashコンテンツも強固にガードします
コンテンツのアドレスを隠したり、ユーザーのP C にコピーが残らないようにしたりするのとは異なり、
コンテンツ自体を暗号化するので、違法コピーや二次利用を防ぐことができます。
キーリング.ネット アイドック株式会社

★ このメールマガジンへのご意見ご要望、キーリングシリーズに関するお問い合わせは こちら をご利用ください。
★ KEYRING.NET通信メールマガジンの購読ご希望の方は こちら よりお手続きをお願いします。
★ KEYRING.NET通信メールマガジンのバックナンバーは こちら で閲覧いただけます。
★ メール配信の停止、配信先の変更は こちら よりお手続きをお願いします。


Copyright(C)2008 iDOC K.K. All Rights Reserved